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文化差异对国际贸易的影响及对策分析

时间:2018-06-14

文化差异对国际贸易的影响及对策分析

  在开展国际贸易交流时,文化差异所产生的作用与影响是不容忽视的。文化差异具体表现在价值观、风俗习惯、语言差异、思维模式等多个方面,若消除国家间的文化差异,会对国际贸易的开展形成威胁,影响国际贸易的科学实施。为降低文化差异对国际贸易所带来的威胁,必须采取相应的措施来予以应对,以保证国际贸易开展的科?W性与高效性,进而为我国整体经济实力的提升、国际影响力的增强提供条件。

  一、文化差异对国际贸易的影响

  (一)语言

  语言是人与人之间沟通与交流的重要工具,其象征着一个国家的文化。若想全面了解与把握一个国家的文化,必须通晓该国的语言,进而才能深度把握文化要素。国家与地区的不同,所使用的语言也是不同,全世界的语言呈现多元化的特点,若部分国家使用的语言相同,但是由于受到风俗、地域等的影响,导致语言的应用存在一定的差异。若在语言上存在差异,会对国际贸易的开展产生很大的影响,若语言使用不当或文化差异所致,极易使得国际贸易告吹。例如,美国通用公司将雪佛兰系列一款车署名为“NOVA”,译为“神枪手”,但是该单词在西班牙却是指“跑不动”,若将该款车远销到西班牙,销量定会不理想。

  (二)宗教信仰

  不同国家、不同民族、不同地区,其在宗教信仰上也存在差异。宗教信仰属于一种文化要素,其属于一种超自然现象,是人们在思想、意念与理想上的升华。在中国,人们大都信奉佛教,阿拉伯信奉伊斯兰教,西方国家大都信奉基督教。因此,开展国际贸易活动时,还要充分考虑宗教信仰这一重要元素,若不小心侵犯了对方的宗教信仰,忽视了宗教因素,容易使得整个贸易活动被破坏,甚至泡汤。例如,一家知名国际公司到卡塔尔谈判时,由于对宗教因素考虑不当,公司的负责人为了成功,带着一瓶白兰地在仪式上和同事进行庆祝,基于虔诚的态度,被卡塔尔的一个男子将国际公司的人员赶走,让卡塔尔的相关人员认为不被尊重,最终无法达成合作协议。

  (三)价值观

  所谓的价值观就是人们对社会环境中的各类事物所产生的想法与评价,其存在于人们的思想中,此种心理活动会对人们的选择行为会产生很大的影响。鉴于每个国家、地区的发展历史不同,对财富、时间、风险等的认知是不同的,最终会对人们的消费行为、方式等形成影响。例如,在发达国家,速溶咖啡、快餐等最受环境,然而在欠发达国家、时间观念不强的国家,人们不是很习惯食用快餐,人们在饮食上所耗费的时间比较长。此外,欧美发达国家十分重视时间,因此,在开展商务贸易时,必须要做到守时、准时,但是非洲人对严格规范会面时间不是很认同,感觉对方不存在诚意。若价值观存在分歧,这会对人们的消费倾向产生威胁,西方人追求享受当下,及时行乐,且遵循超前消费的理念;而东方人则强调勤俭节约,为了以后的发展与生活进行储蓄。

  (四)风俗

  风俗就是指集体组织或个人所产生的习惯、礼节、文化、风气等,是特定区域内人们多遵循的历史文化与历史行为习惯。国家风俗的不同,其在风俗上也存在差异,进而也会对国际贸易产生很大的影响。

  二、文化差异对国际贸易影响的具体对策

  (一)注重国际文化交流

  为减轻文化差异对国家贸易活动所构成的影响,必须要重视国际文化交流,实施多种形式、多层次的文化交流与产业展示,进而最大程度上消除文化差异,以避免其成为影响国际贸易开展的重要因素。通过国际文化的友好交流,能让不同地区、不同国家间的语言、观念、艺术思维与风俗习惯等进行相互融合,让彼此了解对方的文化,能适度消除文化差异在贸易上的阻碍。近些年来,为了深度开展国际贸易工作,我国已经和俄罗斯、澳大利亚、意大利等互相举办文化年,且在2012年土耳其举办了中国文化年。通过国家文化交流,能为国际贸易活动的开展提供条件,利于促进现代国际贸易经济的进一步发展。

  (二)强调贸易与当地文化的交融

  开展跨国贸易时,且制定相配套的贸易执行方案,需要考虑三种文化要素,分别为自身国家文化、对方国家文化与企业文化。将贸易与当地文化的紧密融合,结合当地文化环境选择合适的远销产品,对产品进行科学设计、定价与促销处理,进而选择更为适合销售国实际需求的产品。例如,肯德基中充分融入了中国文化,设计出了老北京鸡肉卷,这一产品中加入了葱丝、甜面酱等材料,这一设计,深受我国人民的喜爱。

  三、结束语

  综上所述,国家文化差异的产生,其会对消费方式、需求等产生极大的影响,进而会对国际贸易活动的开展形成威胁。因此,为保证国际贸易的成功率,必须充分考虑文化差异,了解文化差异对国家贸易活动所产生的影响,要从产品包装、设计、宣传与销售等角度出发,这样可让国家的当地人乐于接受,能大大提高国际贸易的成功率。若想应对一系列的文化差异,必须强调文化沟通与文化融合,进而为世界经济贸易水平的不断提升贡献力量。

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